Teoria e Tecniche della Comunicazione Pubblicitaria
Laurea Triennale di “Scienze Umanistiche per la Comunicazione”
Anno Accademico 2001-2002
Docente: dott. Marco Vecchia

Titolo del corso
“When Advertising Tried Harder”
Teoria e Tecniche nel Decennio d’Oro della Pubblicità Americana

Attraverso la illustrazione di un momento canonico della storia della pubblicità, il corso spiega i principi teorici e le tecniche di sviluppo del messaggio commerciale.
Dopo una prima parte di introduzione storico-teorica:
breve storia della pubblicità
lo scenario pubblicitario
il messaggio pubblicitario e la retorica
argomentazione e persuasione
sviluppo delle teorie della comunicazione pubblicitaria
si esamina la produzione del decennio d’oro della pubblicità statunitense (gli anni ‘60), con gli scritti teorici e le campagne di alcune personalità di quel periodo: in particolare si vedrà la situazione di partenza con il lavoro di Claude C. Hopkins e Rosser Reeves, per studiare poi la rivoluzione della creativity di Bill Bernbach, le posizioni più conservatrici di David Ogilvy e le posizioni estreme di Howard Luck Gossage, oltre a fare alcuni cenni ai lavori di Jerry della Femina, della Papert Koenig e Lois, di Mary Wells, Jack Tinker, Carl Ally, Leo Burnett ecc.
Non si tratta tanto di fare una storia - sia pur critica - di quel periodo, quanto di utilizzarlo come paradigma per stabilire i fondamenti teorici e tecnici del messaggio pubblicitario.
Nel corso saranno integrate alcune esercitazioni di lettura e decodifica di messaggi pubblicitari.

Libro di testo:
Bernard Brochand e Jacques Lendrevie, “Le Regole del Gioco”. Le Publicitor, Lupetti, Milano, 1998, da pag. 35 a pag. 78; da pag. 97 a pag. 143; da pag. 193 a pag. 236

Materiali inerenti al corso, presso la CUEM
Raccolta delle charts del corso, presso la CUEM